셀러 여러분, 지난 5월과 6월의 쇼픽레터에서는 SEO의 중요성과 방법에 대해 이야기 나누었는데요. 결국 SEO의 핵심은 콘텐츠의 질에 있다는 것이 지난 이야기들의 결론이었습니다.
👉이전 글 다시 보기 🔹SEO가 뭐예요? 검색 엔진 최적화 파헤치기
🔹태그로 구현하는 똑똑한 SEO – 기본, 메타 태그 편
이번 쇼픽레터에서는 이러한 콘텐츠를 효과적으로 축적하기 위한 방법 중 하나로 “블로그 마케팅”에 대해 이야기해 보겠습니다.
블로그는 인터넷 사용자에게 매우 친숙한 채널입니다. 여러분 대부분 블로그를 통해 필요한 정보를 찾아본 경험이 있을 겁니다. 최근 틱톡이나 유튜브 등의 소셜미디어가 트렌드를 선도하고 있어 블로그가 상대적으로 뒤처진 매체로 여겨질 수 있으나 블로그의 영향력은 여전히 유효하고 강력합니다.
많은 통계가 블로그의 영향력을 보여주고 있습니다.
Linkedin에 따르면 인터넷 사용자의 77%가 정기적으로 블로그를 읽습니다. 또한 블로깅 전략을 사용하는 기업은 리드 생성이 최대 434% 더 많은 것으로 조사되었습니다.
Fortune 500대 기업의 공개 블로그 보유 비율은 2019년 54%에서 2020년 77%로 일 년 사이 큰 폭으로 증가했습니다.(출처: statista) 이러한 통계를 통해 기업의 마케팅 채널로서의 블로그의 중요성을 알 수 있습니다.
아래에서 블로그의 이점에 대해 더 자세히 알아보겠습니다.
자연 검색을 통한 유입 유도
자연 검색을 통한 트래픽(Organic Traffic, 이하 오가닉 트래픽)은 광고 없이 검색 엔진의 결과 페이지에서 웹사이트의 링크를 클릭해 유입된 방문자의 수를 의미합니다. 오가닉 트래픽이 중요한 이유는 잠재고객이 자발적으로 방문하게 되어 광고 비용이 들지 않으며 높은 전환 성과로 이어지기 때문입니다. 이러한 오가닉 트래픽이 발생하기 위해서는 웹사이트에 검색엔진이 읽어 갈 콘텐츠가 축적되어 있어야 합니다. 그리고 이것이 브랜드에게 블로그가 필요한 이유입니다.
블로그 게시물은 많은 키워드를 포함하여 검색엔진에 노출될 가능성이 높아집니다. 또한 웹사이트(브랜드)과 연관된 블로그 게시물을 정기적으로 게시한다면 웹사이트의 신뢰도를 높여 검색엔진의 노출 순위에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
효과적인 링크 생성
블로그 운영을 통해 고품질의 게시물을 포스팅하면 해당 페이지의 스크랩이 증가하며 자연적으로 백링크(backlink)가 증가할 것입니다. 백링크란 다른 웹사이트에서 나의 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 백링크는 웹사이트의 평판을 향상시켜 검색 엔진 최적화에 기여합니다.
뿐만 아니라 블로그 게시물은 내부링크(internal link) 관리에도 용이합니다. 블로그 게시물에 내부링크를 추가하여 방문자를 웹사이트 내 다른 페이지로 안내하는 것은 방문자가 웹사이트에 머무는 시간을 증가시키며 이탈률을 줄입니다. 블로그 게시물에는 주제에 따라 여러 개의 내부링크를 추가할 수 있으며, 적절한 내부링크 사용은 검색 엔진이 블로그를 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움을 줍니다.
중요한 것은 신뢰
블로그 마케팅이 긍정적으로 작용하는 경우는 블로그가 고품질의 콘텐츠로 구성되어 있을 때입니다. 단순히 방문자를 낚기 위한 키워드로 채워진 게시물은 결국 웹사이트의 신뢰도를 낮추고 고객의 이탈로 이어질 것입니다.
웹사이트 방문자에게 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것은 매우 중요합니다. 구글(Google)의 검색 품질 평가자 가이드라인은 E-E-A-T(전문성, 경험, 권위, 신뢰)는 검색 품질 평가의 중요한 고려 사항이며, 그 중 신뢰가 네 요소의 중심에 있다고 명시합니다.
따라서 브랜드는 블로그를 통해 브랜드의 주제나 가치와 관련되어 있으며, 고객에게 도움이 되고, 믿을 만한 정보를 제공해야 합니다. 나아가 이러한 정보를 정기적으로 업데이트 한다면 그 효과는 더 크게 나타날 것입니다.